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小米智能电视请注意牛皮吹大了会爆的

2018-12-03 17:00:11

小米智能电视请注意,牛皮吹大了会爆的

小米玩得风生水起,小米电视却是雷军身上的一块疤,以致于小米一度不敢公布电视的销售数据。不过,近小米电视颇抢风头,继米粉节宣布卖出2万多台彩电后,5月12日,小米电视在其官方微博中发布消息称, 根据智能电视权威数据显示,小米电视成为出货量的智能电视品牌!

小米电视转发的文章称,根据近30天电视品牌数据排行数据显示,小米电视(销量为21852台)超越国内外所有品牌,成为出货量的智能电视品牌,乐视居其次,销量为20162台,海信、创维、酷开、TCL、长虹、三星、索尼、康佳、夏普、飞利浦等被甩在身后。

小米荣获智能电视品牌,出乎所有人的意料。消息一出来,便在行业引起轩然大波。海信率先表示不服,认为小米电视牛皮吹大了,小米电视的销量仅为自己的5%。创维酷开则认为,小米电视的数据水分很大,而且库存严重。

在传统彩电企业看来,小米电视没有进入主流,角色较为边缘化。小米这次采用的数据,并不具有说服力,因为彩电企业很少用智能电视的数据。海信指出,小米电视销售数据仅来自于淘宝,以单一渠道就对外号称 超越国内外所有品牌 ,难以让人信服。还有小米的同行认为,小米擅长炒作,故意放出这样的消息,以引起媒体的报道,消费者的关注,小米就是这么玩过来的。

我们认为,小米电视目前重要的是要生存下去,再去谈名次。小米电视还不具备跟传统电视企业掰腕的力量。

首先,小米电视粉丝转化率低。小米在互联电视市场,理论上有优势 小米用户多,粉丝黏性高,产品有性价比优势。以致于有人认为,在强大的互联思维攻势下,小米电视所到之处会寸草不生。然而,小米电视与期待有不少差距,2013年销量约10万台,2014年也好不到那里去,数据显示,去年中国电视厂商智能电视销量3110万台,乐视为150万台,小米仅有30万台。

小米粉丝忠诚度很高,公司站流量大,再加上又是直销模式,有成本优势,按理说,小米去年应该卖300万台电视,但为什么只卖了30万台? 酷开董事长王志国就认为,这不仅是供应链的问题,而是太多的问题了 小米的粉丝与小米电视并没有发生交集,用户转化率低。而且,小米用户较为年轻,购买是刚需,购买电视则轮不到他们,话语权掌握在他们爸妈手里。

其次,小米电视不敢放手创新。小米有很多创新的地方,小米电视始终给人印象不深。这是为什么?这主要是电视半年(甚至更长时间)才推出一款,创新有很大风险,如果不能一炮打响,意味着大半年时间没有战斗力。而且,创新面临生产技术上的难度,小米不敢大胆创新,担心影响产品量产的稳定性。传统彩电企业则没有这些顾虑,它们有很多的成熟产品,可以做销量保底。

雷军说,站在风口上,猪也能飞起来。但,大风过后,猪就会掉下来。

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