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杭州电影半价月进尾声价格战作用不算大

发布时间:2019-05-27 03:03:49

杭州电影“半价月”进尾声价格战作用不算大

崔永元曾经发出过这样的声音:在电视界,收视率是万恶之源。那么,在电影界,票房似乎成了“万恶之源”。票房的高低与电影业的衰荣如此紧密地息息相关。在今年的两会上,王铁成、濮存昕等文艺界的政协委员纷纷提出提案,呼吁降低演出、电影等娱乐活动的票价,设低成本电影放映月,从而让艺术回归大众。

而巧合的是,今年四月的电影淡季,浙江时代院线突然决定推出“半价月”活动,时间跨度长达一个月,包括票房成绩不错的“五一黄金周”,而浙江星光院线也迅速推出类似措施,杭州电影史上时间长和力度的一次价格战就这样展开了。那么,“黄金周”刚刚过去,票价的“杠杆作用”显现了吗?到底影响有多大呢?对观众来说,票价是否是看不看电影的决定性因素?也许,我们可以从院线的“战绩表”中,读出些许答案。

比去年票房略有下降

今年的“五一黄金周”,杭城院线主打《南极大冒险》《雏菊》和《理发师》三部影片。三部影片在各家影院的票房成绩排名也正好是冠亚季军。“黄金周”七天,浙江时代院线旗下庆春、翠苑、奥斯卡和众安四家影院的票房约123万元,浙江星光院线旗下的新华、西湖和腾辉汽车影院票房约40万元。这中间,除了奥斯卡电影大世界的票房由去年的17万元增长至24万元外,其他影院的票房成绩相比去年均略微下降。需要进一步说明的是,奥斯卡票房增长的一个重要原因是它新增了三个放映厅。

从全国范围来看,今年“五一”的票房成绩普遍比去年要差,比如广州、西安、重庆等地的票房均有下降。在影片中,也只有《南极大冒险》票房不错,而《雏菊》《理发师》的票房都不太如人意。

比上月观众增长近一倍

不过仅仅从上述数据上就推断出“‘半价月’活动的‘票价杠杆’没有取得功效”并不客观。因为,一家影院或者一个院线的票房显然是多种因素影响的结果。

首先从影片角度来看,今年三部主打影片里只有《南极大冒险》比较适合杭州观众的胃口,而去年“五一”则有《鲨鱼故事》《凤凰劫》《三岔口》三部比较具有吸引力的大片;其次,在“半价”这一前提下,进入影院的观众人数已经增长了大约3/4,这无疑达到了让更多的观众走进电影院这一初衷。第三,今年的“五一”票房和四月相比,增长了将近一倍,去年的五一相对于去年的四月份,没有这么大的增长。正是基于这些全面分析,浙江时代院线副总张翼给出了“‘半价月’活动从目前来看是成功的!”这一结论。

比十几年前成本高许多

现在,认为票价过高者会举出这样一个数据:1989年,影片票价才0.25元一张,但是当年的票房高达27亿元人民币;现在票价涨了100多倍,可2005年的票房却下降为20亿元人民币。但这种说法明显没有考虑到“时移事异”。首先,现在的影院早就改为多厅小厅模式,在满足了观众更高的欣赏要求的同时,必然伴随成本的增加,这和上个世纪80年代一家影院只有一个大厅的情况已经相去很远,并不具有可比性。张翼解释说,还有不少影片发行方就规定好了票价:“我们不能彻底拿着别人的影片来无限度地满足观众,那以后和这些发行方还怎么合作?毕竟这需要达成双赢才算成功!”

所以不要说0.25元一张,即使像几年前成都院线搞的“5元票价”,张翼都认为是“恶搞”:“成本都收不回来,比如庆春院线1500个座位,5元一张,每天5次满场,也才35500元票房,这连影院正常开支都不够,更何况5次满场基本上是不可能的!”所以此次“半价月”活动已经是影院的底线,张翼说这次活动也是对“票价是否过高”做一次有意的测试。5月10日“半价月”结束之时,他们会对这次活动是否成功做一次全面的评估,而且会在此基础上再出台一些相应的措施。

未来形成多元的票价格局

不过需要正视的是,仅仅采用“价格杠杆”来达到票房的长期繁荣也并不实际,“半价月”并没有产生大规模的观影热潮,说到底,票房还是和放映的影片有很直接的关系。不难假设,如果“五一档”放映的是《碟中谍3》或者《达?芬奇密码》,票房肯定不会是现在的这个数字。

另外,电影票房是否繁荣,在更深的层次上还依赖于现在的影院和院线体制。据电影家协会的数据显示,截至2005年底,全国正常经营的影院仅1243家,银幕总数2668块。而在这1243家影院中,排名前300家的影院几乎占全国票房的80%以上,也就是说偌大的中国电影市场,能产生票房的电影院仅300家左右。而这300家的硬件软件都是比较先进的,成本自然也高,这也说明观众为注重的还是服务和影片质量,而不是票价高低。

个性化观影导致观影成本提高、票价上升,但是这并不是错,个性化观影的进一步深化无疑将进一步拉开票价差距,从而形成多元的票价格局。电影局局长童刚在接受采访时曾表示,未来将会逐渐允许更多的私营和外资进入院线领域,到时候就会形成更加丰富的票价系统,中国的票房也将上一个新的台阶。由此看来,单一的票价升降,意义并不是很大,更重要的是不同影片与不同影院票价的差异化。

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