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淘寶出爐電商SNS互動需走差異化之路

发布时间:2019-06-06 17:22:23

  淘宝出炉,电商SNS互动需走差异化之路

  淘宝无线日前发布了端APP“微淘”。据悉,目前微淘还处于内测阶段,普通用户可以在html5的淘宝页面上体验这款产品。这款产品被看作是“淘宝版的”,也是淘宝迈向社交化的步。 在去年推出公共账号后,吸引了不少电商和淘宝卖家进驻。因而,此番淘宝推出“微淘”,被解读为与在无线IM商业领域展开直接竞争。作为国内的电商平台,淘宝此举具有示范意义,加上微博、空间等社交平台上频现宣传链接、美丽说和蘑菇坊等分享导购社区颇受欢迎等因素,可以看出,电商正在加速社交元素的融入,这对消费者也颇具吸引力。 ■淘宝客户端将内置“微淘”引各方关注 实际上,在“微淘”之前,就有关于淘宝布局公共账号平台的传闻。2012年4月,淘宝推出了旗下移动IM“旺信”。而在今年3月份,在淘宝发给大卖家的一份内部PPT(百科)中显示,淘宝已流露出搭建公共平台的愿景——淘宝将在旺信上搭建自己的公共账号平台,公共账号将由广播、小组和服务三项基础功能组成,接入平台后,卖家一方面可享受账号信息添加链接和宝贝、账号主页有店铺入口、账号及信息被淘宝收录、与搜索打通等福利(百科),从而上获取流量;另一方面,在维系用户关系上,可通过账号开展活动和话题讨论,接入卖家服务,提供上新、团购等工具。 淘宝无线此番发布“微淘”再次引起各方关注。阿里旗下杂志《天下商》近期发布的“微淘”内测报告称,淘宝将通过“微淘”布局无线公众帐号平台。据悉,“微淘”可以接收到由不同帐号提供的信息流,而信息流的账号运营者将来自淘宝商家、达人,也会来自于媒体机构,或者是某个消费领域的意见等。 业内人士称,“微淘”并不是一个独立的APP,而是新版淘宝中的一个频道,“如果淘宝是一个商场,有了微淘之后就成为了Shopping(百科) Mall,消费者不但能买东西,还可以在里边逛街、娱乐、打发时间”。 据了解,目前部分淘品牌已经试用了淘宝的无线公众账号平台,而“微淘”将在本月下旬随着淘宝APP的新版正式推出。 ■微淘就是“淘宝的”? 从公开的截图上看,无论是界面还是功能,淘宝无线公众账号平台的后台与的公众开放平台后台都十分相似,只是“微淘”针对卖家和商品提供了更自由的图文功能,账号运营者可对图片、链接和文字进行混排。 因此,关于“微淘是淘宝防御的新武器”的言论甚嚣尘上,而这一论调是有根据的。 于去年推出了公共账号,由此,不单单是个人用户,企业用户也被卷进来了。并且,免费、广播式群发、推送、富媒体展现、一对一对话、可二次开发,

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