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大酱香战略初见成效郎酒加大投资扩大产能业绩骄人

发布时间:2019-11-05 11:06:12

俗话说“无汤不成席,无酒不成宴”。在春节期间,请客吃饭、送礼等都离不开酒水。作为中国两大酱香型白酒品牌,茅台和郎酒是拿得出手的高端白酒,越来越受到消费者的追捧。

国内高端白酒主要包括以贵州茅台酒、郎酒为代表的酱香型、以山西汾酒为代表的清香型、以四川泸州老窖为代表的浓香型、以广西桂林三花酒为代表的米香型和兼香型等。近两年,酱香型、清香型的市场份额发展加快,尤其是酱香型白酒市场份额已上升到6%左右,茅台常年一瓶难求、青花郎也卖断了货。

目前的白酒市场行情可以用“争夺有钱人”来概括。一骑绝尘的茅台,2017年前三季度以445亿的营收拿下超过200亿的净利润,整体毛利率超过90%,市值更一度突破万亿大关,问鼎全球品集团宝座。“逆境”中的五粮液两度提价,同时还把“瘦身”与“重塑”计划搞得轰轰烈烈。2016年底一次性清理了300款旗下产品后,2017年7月,集团又铁腕清理了18个系列的品牌。近年来发展迅猛的郎酒的则重磅推出了“黄金新十年”战略,着力打造的青花郎,2017年不仅销量翻番,也迅速夯实“两大酱香”的形象和口碑。

与茅台一样历史悠久,工艺、产地乃至品质都是国家酱香酒定制标准的郎酒,与茅台一起被称为“赤水河畔的姐妹花”。几年前,为了预备“大酱香”战略,郎酒便投资100亿用于扩大产能,预计到2020年,其酱香基酒年产能将达到5万吨。

2017年是酱香酒市场蓬勃发展的一年,也是郎酒开启发展新战略占领市场的重要一年。未来,郎酒将继续做强做大酱香品牌,为中国白酒的快速发展贡献力量。

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