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进口化妆品或掀降价潮代购行业利润减小美体

2019-01-31 02:46:32

进口化妆品或掀降价潮代购行业利润减小美体护肤资讯

23日,进口化妆品品牌雅诗兰黛宣布7月1日起旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格,降幅达到23%。这也是自上月财政部宣布降低护肤品进口关税以来,明确给出降价时间表的进口化妆品品牌。而在此之前,包括欧莱雅、资生堂和韩国爱茉莉等多个国际品牌也表示将要降低在华产品售价,进口化妆品或将就此掀起一轮“降价潮”。 进口化妆品或将掀起降价潮 财政部5月25日发布通知,自6月1日起,我国对服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤在内的14种日用品下调进口关税税率,平均降幅超50%。其中,进口护肤品关税暂定税率从5%调整为2%。 在护肤品进口关税正式下调后,拥有赫莲娜、兰蔻和植村秀等知名彩妆品牌的欧莱雅在次日就表示,将要下调部分进口商品价格;随后,包括资生堂和韩国爱茉莉在内的多家外资化妆品集团也纷纷表示,对中国政府降低关税的举措表示支持,并将调整在华市场售价。 而在此前并未作出降价表态的雅诗兰黛,却在23日率先公布了对旗下品牌部分明星产品的降价时间表和具体降幅。 据了解,此次降价品牌囊括了雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌,包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。其中,雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度多高达14%;倩碧三部曲降价幅度达13%,全套售价635元,较降价前下调了95元;悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元,降幅达23%;高端护肤品海蓝之谜精华面霜60ml,价格将下调300元,降幅约11%。 对此,联纵智达咨询集团创始人何慕向中新财经频道表示,雅诗兰黛等品牌的调价行为,必将会掀起一波“降价潮”。从多方面看这都是一件好事,首先,对消费者来说节省了支出;其次,降价趋势蔓延也有助于消费回流;同时,对企业来说,外资品牌公司可以用亲民的价格,赢得更高的顾客忠诚度,而国内同行也将迎来市场机遇。 “放低身段”是大势所趋 自欧美高端化妆品进入中国,一直保持“高姿态”的经营模式。黄金地段选址、明星广告宣传以及让人瞠目的高价沿袭至今,即使是在2013年中国下调护肤品关税时,几乎所有的外资品牌也不为所动,仍坚持将售价提高了5%~30%。 “尤其是欧美的大牌化妆品公司,对海外市场的反应速度比较慢,本土化意识也不强烈,加之近几年互联电商的冲击,处境愈发艰难”何慕表示。 事实上,在2014年多家进口高端化妆品公司就遭遇到了业绩“滑铁卢”。财报显示,2014年欧莱雅在中国全年销售总额143亿元,同比增长7.7%。尽管仍保持增长,但却是欧莱雅过去14年来销售增幅首次跌出两位数。 无独有偶,雅诗兰黛近两年的销售额增速也跌进个位数,数据显示,2014年雅诗兰黛中国市场净销售额为30.4亿美元,较上年仅增长1%。 来自贝恩咨询的《2014年中国品市场研究报告》,或许能揭示其业绩走低的原因。报告指出,2014年中国内地品市场首次出现负增长,较2013年下降了1%。与之相对应的是,当年在全球品市场,中国内地消费者的品消费上涨9%,消费总规模约占全球品市场份额的30%。 可见,内地消费者不再青睐中国市场上一贯“高冷”的外资品牌,而更加愿意从境外购买高端化妆品或者品,去海外购买和代购越来越成为中国消费者品消费的主流渠道,这在一定程度上影响了外资品牌在华的市场业绩。 “外资品牌终于意识到,初入中国市场时的定价策略已经到了该调整的时候。”在何慕看来,“高高在上”的定价本身就不合理,也不可能长久,随着互联的出现以及国民出境购物愈发便利,让很多消费者疏远了“专柜”,这对品牌本身也是一种伤害。

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